国内外の成功事例から見えてくる、成功のコツとは？
成功したPR事例に共通する要素
成功しているPRは以下の6点の特徴を持っていることがわかります。
PRの目的が明確
誰の眼にも「何のPRか」「何が言いたいのか」が伝わるものばかりです。
特定のターゲットが絞られている
誰を対象にしているのかも、はっきりわかります。さらに対象とされている人が「これは自分の問題だ」と思えるようなつくりになっています。
ターゲットがリーチしやすいツールが用いられている
PRで活用されているのは動画ばかりではありません。対象が子どもであれば、出張授業、社会全体の注目を引きたい場合は大規模なイベントなど、さまざまな対象によってさまざまなツールが選択されています。
社会的課題を取り上げ、ストーリーで伝えて視聴者の共感が得られる
ブランドジャーナリズムという考え方が、近年注目されています。特に若い世代を中心に、少しぐらい価格が高くても、環境に配慮した商品や、共感できる思想を打ち出しているブランドを好む消費者が増えています。キャンペーンでも、ブランドジャーナリズムを取り入れたものは、多くの消費者の賛同を集めています。
ターゲットの意識変革や行動変容に向けたメッセージ
成功したPRは「おもしろいな」「きれいだな」にとどまらない、呼びかけが含まれています。メッセージを受け取った視聴者は「自分はどう思うのか？」と考え、次の行動を自発的に起こしたいと考えます。
効果が計測されている
成功したPRはかならず成果が計測されています。